一个企业的品牌也是其文化的重要组成部分，品牌的内涵包括产品品质、终端店面展示形象、服务水准等方面，而终端店面的整体形象好与差，则直接决定了消费者的第一印象。作为空气能行业专业第一品牌企业广东纽恩泰新能源科技发展有限公司，一直十分重视品牌形象的建设。进入2013年，随着全国各地经销商的不断发展壮大，以前原有的品牌展示形象已经不能满足于品牌更大目标的追求。为此，近日纽恩泰新能源企业对全国所有终端店面形象进行再次升级换代。

众所周知，一个品牌在终端的形象建设，并非一朝一夕就能实现，这需要经销商与厂家形成强大的认同感，从而实现配合默契。“纽恩泰生产出来的每一件产品，都要求是精益求精，客户出现的每一个小事，都是纽恩泰的大事。让消费者花中等价格享受高端的空气能产品，一直我们努力的方向。如何让消费者形成对纽恩泰好的印象，店面形象就是关键。店面形象不仅是外在视觉，还有进店后，店长或导购员服务态度与专业素质也是消费者的第一感受。”纽恩泰新能源企业市场部经理认为，“现在，我们根据品牌形象升级体系，对所有的终端店面进行打分制，评分越高的，我们都会颁发一些奖励措施，对于一些落后的，实行逐步淘汰制。”

笔者了解到，其实空气能热水器行业发展以来，很多厂商并没有重视终端店面建设，然而空气能作为热水器中的高端产品，杂货铺式的销售方式，并没有为行业带来任何的发展价值。相反，一直视终端形象为生命的纽恩泰、美的等品牌，在终端市场一直备受消费者所亲睐。

纽恩泰新能源企业营销中心负责人告诉笔者，总部协助商家们将陆续投入数千万用于此次终端店面形象升级，包括：门头、形象墙、荣誉墙、收银台、展柜形象、样机陈列、体验区、整体环境、导购形象、店铺面积等环节，最终让消费者不仅进店可以享受到优质的服务，还能感受到高端空气能品牌所带来的尊贵地位。

空气能行业专业人士认为，“纽恩泰新能源企业对专卖店装修升级，也是对经销商的一次支持活动，企业不仅对专卖店升级，也要打造一支高素质的经销商队伍和营销团队，让经销商与企业共同发展，共同成功。”企业此举，为深化市场奠定了扎实的基础，为整个行业的发展也树立了大牌标杆。