近日，作为世界上最具规模的消费类电子产品展览会——德国IFA，在柏林隆重拉开帷幕，全球各地1500多家精英企业参加了本次展会。其中，广东纽恩泰新能源科技发展有限公司作为中国空气能行业代表，在活动中凭借优异的产品品质、高端大气的产品设计以及突破性的技术创新，斩获“IFA产品创新奖”的殊荣。

　　纽恩泰是全球空气能行业第一个荣获“IFA产品创新奖”的品牌，也是中国空气能行业的骄傲。而最值得称道是，不是纽恩泰空气能热水器的差异化创新本身，而是通过强大的产品领先创新，塑造了自身极为突出、极具感染的品牌文化与核心价值，这是中国空气能行业在品牌建设上跨越式的进步。

我们都知道，加糖的碳酸水其实并不值钱，但是，加上“可口可乐”四个字之后的加糖碳酸水就变成了一种美国文化，成了自由活力、激情、时尚、动感的象征，让无数年轻人为之崇拜，这就是品牌所释放的文化与核心价值。可以说，当一个品牌变成了一种表达个人价值观的载体时，品牌的意义就已经超越了商业的本质，消费者在追求商品使用价值的同时，更多注重是品牌的“标志性价值”。

　　品牌本身含有一定的象征性，它会在消费者的脑海里中产生某种特定的形象。纽恩泰新能源企业秉承“屹立空气能科技最前沿”的品牌发展战略，致力让顾客享受“领先一步”的时尚低碳家居生活。“前沿科技，领先一步的生活”，为了提炼、成功塑造品牌核心价值，纽恩泰空气能热水器非常注重在差异化中塑造自身品牌的稀缺价值，在产品外观上汲取中国人方方正正做人做事的理念，实现了热水器由圆到方的颠覆性设计，整合奢侈品界精髓，首先在视觉上就给人以极大冲击，尽显奢华、尊贵之风。而技术内核上，纽恩泰空气能热水器的最新智能物联网技术、双感温系统、3Ｄ热水定位技术、双内胆串联技术、接力换热技术、微通道科技等也带给了用户超舒适的智能化产品体验。而在高端品牌形象塑造、广告宣传上，纽恩泰品牌提供更多的是消费者情感上的需求、价值感的共鸣，让消费者脑海中形成对纽恩泰空气能产品的独有印象。

　　在生活中，有的消费者觉得品牌产品好象是他们身体的外在延伸，通过品牌消费来证明自己是什么类型的人，或者说想成为哪种类型的人。比如驾驶宝马轿车的人，可以想象得出，他们年轻、富有、生机勃勃、个性张扬。而纽恩泰空气能热水器拥有者，可以想象得出，他们时尚尊贵、走在潮流最前沿，很懂得享受生活。