人靠衣装马靠鞍，同样的碳酸水加糖，烙上“可口可乐”的标识后便价格不菲；普通的炸鸡、汉堡、薯条，印上“肯德基”三个字后身价立马飙升，原因是它们都是世界知名品牌，确切地说它们已成为美国一种大众饮食文化，象征着自由、活力、激情、时尚与动感，备受全球年轻人欢迎，这就是品牌文化的力量。如今市场竞争方式多元化，竞争不仅仅局限技术的竞争，还涉及服务、宣传、形象等多方面的竞争，综合表现出来就是品牌文化的竞争。

作为中国热泵产业联盟副理事长单位，广东纽恩泰新能源科技发展有限公司高度重视企业形象的提升和品牌塑造，并在技术、服务、宣传、形象等多方面下狠功夫。说到纽恩泰新能源企业品牌形象的塑造，就不得不说“IFA产品创新奖”。近日该企业在全球最大的电子消费品会展荣获“IFA产品创新奖”，成为空气能热水器行业首个获此殊荣的品牌，这为该企业在未来市场竞争再添亮丽一笔。

对于纽恩泰品牌而言，“IFA产品创新奖”的获得绝非凭空而来。纽恩泰新能源企业长期致力于空气能热水器的研发生产，“IFA产品创新奖”是其不懈努力的结果，辛勤付出的结晶。而该国际殊荣的获得势必会大大提高该企业产品在热泵市场的知名度和影响力，这对加盟经销商在终端市场的销售极为有利。在该企业今年中秋促销会上，记者也随机采访了一些消费者。有消费者表示，购买荣获国际大奖的产品，不仅质量保证，服务到位，而且有品位。的确，如今消费者对产品的追求已不仅停留在质量和服务上，品牌追求成为一种追求时尚的衍生需求。大品牌产品不但满足供质量、服务等基本功能物质要求，还满足消费者对精神文化的需求，这便是大品牌力量之所在。

品牌是不单是一个标识，更是一种文化，是企业一种软实力的竞争。品牌形象的塑造和最终建立是企业在技术、质量、服务、宣传等多方面综合竞争的结果。企业唯有在技术、质量、服务上做得好，方能形成口碑；而在口碑的基础上，投入宣传和形象塑造，才能最终成为真正的大品牌。