目前，国内热泵热水器企业数量近500家，但大多无特殊表现。究其原因，脚踏实地做好产品的实干型企业也不在不少数，但热泵热水器行业正处于快速发展时期，急需专业大品牌热泵企业站出来，带动行业快速发展。在打造品牌之路上，不少热泵热水器企业也清楚认识到完善广告宣传策略，提高企业知名度的重要性。但如何完善宣传策略呢？笔者根据行业市场考察及相关资料简单归纳几点：

 

　　　一、突出广告诉求的差异化

　　广告诉求的精髓就在于差异，没有差异的广告是不会有好的效果。在追求广告差异化时要抓住对消费者至关紧要、起重要作用的差异。如热泵专业品牌第一企业广东纽恩泰新能源科技发展有限公司在首次推出的“免费试用”营销模式，不但是好的促销，也是好的差异化广告。它让空气能热水器认知度普遍低的北方居民能在免费试用中认识产品，给消费者实惠，以便于形成认知购买，实质就是宣传策略。真正有价值的差异在于能给消费者带来不同利益和好处，这才是广告诉求所要寻找的卖点。

　　

　　　二、明确要传播的核心内容：

　　成长初期热泵企业，每一个品牌都会有很多的特性，作为企业主往往希望把这些特点或者优势全部传递给客户群。但是，这个时期的品牌往往不稳定，长期的大面积宣传，会给受众带来品牌形象的不稳定。因此，在广告传播时一定要确定传播的核心内容。目前，空气能热水器有走高端消费的趋势，如纽恩泰品牌坚持走高品质、高品位、尊贵奢华的广告宣传路线，核心明确，主题鲜明，也符合时势发展，是广告宣传策略的成功典范。

　　

　　　三、要注意媒介的整合传播

　　目前热泵企业宣传选择较多有专业媒体和大众媒介。专业媒体和大众媒体各自都有优势，应该进行适当的整合和投放。根据专业调研显示，电视广告和平面广告是提高认知度的有效方法，亲戚朋友推荐也是消费者收集信息的常用渠道。

　　热泵专家指出，虽然说广告不等于品牌，但广告能提高知名度，作为热泵行业的大品牌，高知名度是必需的，因此广告宣传也是打造品牌必不可少的。一个好的宣传策略容易让消费者形成认知购买，促进消费，在打造品牌上少走一些弯路，事半功倍。